La segunda jornada de FITUR 2026 ha puesto el foco en la diversidad de la oferta turística de Euskadi, con presentaciones sobre turismo inclusivo, sostenibilidad y digitalización. El stand vasco se ha consolidado como espacio de referencia para el sector, acogiendo encuentros profesionales y la presentación de iniciativas territoriales que buscan consolidar un modelo turístico basado en la innovación y la sostenibilidad.
Vitoria-Gasteiz ha sido presentada como destino de turismo inclusivo y accesible, reflejando el compromiso de la capital alavesa con la apertura a todos los públicos. La ciudad ha participado en el acto de Embajadores de Araba y Vitoria-Gasteiz 2026, que ha destacado la identidad del territorio y su posicionamiento en el mercado turístico nacional e internacional.
La iniciativa ‘Euskadi Viaja con Valores’ ha sido lanzada como guía para promover un viaje responsable entre los visitantes. Esta propuesta responde a la creciente demanda de turismo consciente y alineado con valores de sostenibilidad ambiental y social, aspectos que han sido centrales en las presentaciones de la jornada.
Araba ha mostrado su apuesta por la sostenibilidad a través del Plan de Sostenibilidad de Rioja Alavesa, mientras que Laguardia ha presentado su propuesta ‘Laguardia en vino’, vinculando el territorio con su patrimonio enológico. Estos proyectos reflejan la estrategia de diferenciación territorial basada en recursos locales y valores de calidad.
En el ámbito de la transformación industrial y ambiental, Irun ha presentado el proyecto ‘Del hierro al verde. Hornos de Irugurutzeta’, que ejemplifica la reconversión de espacios industriales hacia nuevos usos turísticos y culturales. Uribe ha mostrado su apuesta por la digitalización turística y la inteligencia artificial, posicionándose como destino innovador en la gestión de la experiencia del visitante.
La presentación ‘Ongi etorri euskararen herrira, ongi etorri Urola Kostara’ ha promovido el turismo en la costa, mientras que los Senderos de Aiaraldea han sido vinculados al turismo de naturaleza. La Red de Pueblos del Surf ha conectado deporte, cultura y litoral como estrategia de atracción de visitantes interesados en actividades específicas.
Las propuestas de turismo activo han tenido presencia en la jornada, con iniciativas como Gorbeia Cycling que buscan atraer a públicos interesados en actividades deportivas y de naturaleza. Estos proyectos complementan la oferta tradicional y responden a cambios en las preferencias de los visitantes hacia experiencias más activas y vinculadas con el territorio.
Un hito relevante de la jornada ha sido la entrega de distintivos de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), reconociendo el compromiso de los destinos vascos con la innovación y la sostenibilidad. El stand de Euskadi ha acogido también el encuentro anual de directores de las Oficinas de Euskadi en el Exterior, consolidando su rol como espacio de coordinación del sector turístico vasco.
La presentación de la Guía Best Pintxos–Miniature ha cerrado la jornada, vinculando la gastronomía con la experiencia turística. Esta iniciativa refleja la importancia de la oferta gastronómica como elemento diferenciador en la estrategia de posicionamiento de Euskadi como destino turístico.
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