El stand de Euskadi ha iniciado su participación en FITUR 2026 con una jornada profesional que marca el comienzo de un año decisivo para el sector turístico vasco. La actividad se ha desarrollado con la presentación de iniciativas procedentes de Gipuzkoa, Bizkaia y Araba, consolidando el espacio como referencia en la feria internacional.
Javier Hurtado, Consejero de Turismo, ha señalado que 2026 representa un punto de inflexión para el turismo en la región. Esta afirmación se sustenta en avances legislativos y acuerdos institucionales que redefinen el modelo turístico vasco. Entre estos destaca la nueva Ley de Turismo y un pacto interinstitucional por la sostenibilidad, elementos que configuran la estrategia sectorial para los próximos años.
La jornada profesional ha comenzado con la presentación del Plan de Acción 2026 de Basquetour, que establece las líneas de actuación para el sector. Esta iniciativa refleja la apuesta por un modelo turístico basado en la sostenibilidad y la cooperación entre instituciones, un enfoque que permea toda la programación del stand durante la feria.
Gipuzkoa ha presentado la propuesta ‘Camina. Sube. Corre.’, una iniciativa que diversifica la oferta turística territorial. Por su parte, Bizkaia ha destacado su apuesta por el turismo accesible, posicionándose como destino inclusivo. Araba se ha posicionado como un destino orientado hacia un turismo pausado y de carácter soft, diferenciando su propuesta en el mercado.
La localidad de Orduña ha aprovechado la plataforma para promocionarse como puerta de entrada al cicloturismo, aprovechando su ubicación estratégica y potencial para este segmento. Esta iniciativa refleja la diversificación de la oferta territorial y la especialización de destinos según sus características geográficas y recursos disponibles.
La jornada ha concluido con la presentación de Flissy, el dragón del flysch de Bizkaia, una iniciativa de promoción territorial que busca generar identidad y diferenciación en el mercado turístico. Este elemento simbólico representa el esfuerzo por crear narrativas atractivas alrededor de los recursos naturales y culturales de la región.
El stand de Euskadi ha sido reconocido como el mejor stand institucional en la edición anterior de FITUR, un reconocimiento que refleja la calidad de la presentación y la capacidad de síntesis de la oferta regional. Esta consolidación como punto neurálgico de la actividad profesional durante la feria posiciona a Euskadi como destino de referencia en el mercado turístico europeo.
La programación del stand se centra en la calidad, sostenibilidad y diversificación de la oferta turística, elementos que responden a las demandas actuales del mercado y a los compromisos ambientales y sociales del sector. La presencia de representantes institucionales y profesionales del sector turístico ha permitido establecer conexiones y acuerdos que refuerzan la posición competitiva de la región.
El modelo turístico vasco que se proyecta desde FITUR 2026 pone de manifiesto el retorno social y económico de una estrategia basada en la cooperación institucional y la responsabilidad ambiental. Esta aproximación contrasta con modelos turísticos más extractivos, posicionando a Euskadi como referente en turismo sostenible en el contexto europeo.
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Referencias:
www.euskadi.eus
Imagen:
www.euskadi.eus
